包裝設計中的色彩應用特性

1.包裝色彩的整體性，杭州包裝設計是一門綜合運用自然科學和美學知識，包裝設計的效果最終由色彩體現(xiàn)，杭州宣傳畫冊設計通過細致的調(diào)研和嚴謹?shù)姆治觯瑸榭蛻魟?chuàng)作出準確的、極具商業(yè)價值的形象設計，認為單個包裝的整體色彩處理要體現(xiàn)陳列在貨架上的視覺沖擊力，因此，用色要盡量明快、簡潔，純色比混色對比度強，套色少比套色多更醒目，能用二色就決不用三色。

2.包裝顏色功能。圖像顏色的作用是通過觀察顏色來了解包裝設計是什么。象征性的色彩，如顏色、標準色等，其作用是能夠象征產(chǎn)品和企業(yè)的個性特征的色彩。

3.情感包裝色彩。認為有些包裝顏色是根據(jù)消費者心理決定的。優(yōu)秀的包裝色彩會給人一種清新、明亮、溫暖的感覺，或者給人一種優(yōu)雅、高貴、樸素的感覺。色彩的情感取向是基于消費者心理和設計師心理的統(tǒng)一。色調(diào)的輕盈給人的心理感受是:明亮的色調(diào)給人親切活潑的感覺；暗色調(diào)給人一種樸素莊重的感覺；灰色調(diào)，給人含蓄柔和的感覺；暖色調(diào)，給人溫暖熱烈的感覺；覺得冷色調(diào)給人一種冷清安靜的感覺；高調(diào)，給人輕盈活潑優(yōu)雅的感覺；中音給人一種簡單、豐富、穩(wěn)定的感覺；低調(diào)，給人平淡，穩(wěn)重，莊重的感覺。

4.包裝進行色彩的特異性。從信息的角度方面來講，包裝色彩的作用一是要迅速發(fā)展傳遞中國商品經(jīng)濟信息，二是要防止市場上的信息系統(tǒng)干擾。為此，在包裝產(chǎn)品設計中，認為自己有時企業(yè)為了“貨架沖擊力”可運用“不合常理”的特異手法。流行色也曾影響到我國商品包裝結構設計，當然，必須能夠明白“流行”的誤導學生問題，所以“趕時髦”的包裝工程設計方法往往是不成功的設計，就是我們這個道理。

5.包裝顏色的識別。色彩的豐富擁有屬性在于它們在色調(diào)、亮度和純度上的差異。這些特性將被用于包裝中，幫助消費者從廣泛的商品中識別出不同的品牌。

6.包裝色彩的促銷性。好的商品包裝設計色彩會格外引人注目，因為包裝設計色彩是直接作用于人的視覺神經(jīng)的因素。當人們面對眾多的商品時，認為能瞬間留給消費者視覺印象的商品必然是具有鮮明個性色彩的包裝。